（原标题：澳网120周年中国行，中国市集究竟有多病笃？）

21世纪经报谈记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报谈

澳大利亚网球公开赛，这一宇宙顶级网球赛事行将在2025年老入第120个年头。为了缅念念这一里程碑式的技巧，澳网近日在秦皇岛阿那亚拉提前运转120周年预热，同期揭幕相当为中国球迷打造全新的主题公园——澳网奇异公园。

今日，中国后生演员刘昊然被谨慎任命为2025澳大利亚网球公开赛的中国实践大使。这亦然澳网历史上初次开辟实践大使一职，刘昊然示意来岁头将躬行前去墨尔本，现场不雅看澳网比赛，为中国选手加油恭维，这无疑将激勉了更多中国球迷对澳网的热心与关注。 

除了实践大使的揭晓，发布会上还官宣了一个对于赛事自己的要紧变革。2025年澳网将全面升级为三周的超等嘉年华赛事，从1月6日一直合手续到26日。这一变革不仅让赛事时间愈加充裕，也为球迷们提供了更多的不雅赛契机和文娱体验。

届时，澳网男单十冠王德约科维奇、卫冕冠军辛纳、阿尔卡拉斯等繁密能手将全力角逐诺曼·布鲁克斯挑战杯。女片面，卫冕冠军萨巴伦卡将与斯瓦泰克、高芙、郑钦文等张开新一轮争夺。行动2024澳网女单亚军，郑钦文在来岁澳网的阐明也备受中国球迷关注。中国男球员张之臻、商竣程等一样蓄势待发。

值得一提的是，中国金花朱琳也将在伤愈后重返澳网赛场。她曾在2023年打进澳网女单16强，创造了个东谈主在大满贯赛事中的最恋战绩。固然本年因伤提前截止了赛季，但朱琳在发布会上示意，她至极期待能在来岁的澳网上重返墨尔本公园，再次向冠军发起冲击。

盯住中国消耗者

在四大网球大满贯赛事中，澳网行动最年青的成员，其发展经由充满迤逦。相较于温网的传统肃穆、法网的放胆氛围以及好意思网的齐市风情，澳网一度迷失定位。转念点出当今20世纪90年代，澳网运转明确自身上风，应用澳洲丰富的阳光资源，将赛事打造为户外狂欢节，并调治市集策略，将重点从欧洲转向亚洲，相当是中国。

这一战术调治飞速奏效。2002年，韩国品牌起亚汽车与澳网树立永恒互助关系，于今已联袂走过22载春秋，并盘算将这份互助延续至2028年，成为澳网历史上最长的援助互助之一。起亚的得胜互助，为澳网蛊卦了更多国外意见，也为自后续的市集拓展奠定了坚实基础。

澳网在亚太地区的布局尤为引东谈主属目。自2012年起，澳网运转举办亚太区外卡赛，其中多数赛事落地中国，蛊卦了多半网球爱好者参与，极地面进步了澳网在亚太地区的有名度和影响力。

另外，澳网赛事总监克雷格·泰利还示意，中国有 3.3 亿网球迷，而澳网球迷有 2.2 亿，固定网球开放员有 1400 万东谈主，网球场有 3 万个，这一数字还会遏抑增加。他曾瞻望10年内中国搭客数目将达到每年400万东谈主次，占澳大利亚入境旅游市集的四分之一，因此澳大利亚网球公开赛也将是澳大利亚旅游业的重点关注对象。

澳网在中国的受迎接进程，不仅成绩于其市集策略，还与中国网球明星的出色阐明密切相干，中国网球“女王”李娜也曾在澳网的强势阐明吸粉无数。这位中国网球的绚丽性东谈主物，在澳网赛场上屡创佳绩，尤其是2014年夺得女单冠军，蛊卦了2000万中国不雅众不雅看，创下了澳网收视率的新记载。而后，中国不雅众对澳网的关注度合手续攀升，2017年，中国成为亚太区不雅看澳网比赛时长第一的国度，不雅赛东谈主群高出5900万，同比增长84%。

在援助商方面，澳网也展现出了对中国品牌的利害蛊卦力。与其他三大满贯比拟，澳网的中国品牌援助商愈增加元。早在2008年5月，中国度电品牌海信就在墨尔本公园开启近10年的澳网球场冠名。2018年头澳网赛场上，中国矿泉水品牌百岁山首度亮相，聚积5年景为澳网官方指定饮用水品牌。除此除外，泸州老窖则以“准合推动谈主”的身份从2018年便运转援助澳网比赛。本年，瑞幸咖啡也谨慎成为了澳大利亚网球公开赛中国和东南亚地区的官方咖啡互助伙伴。而其他三大满贯赛事的中国援助商确少得爱怜，澳大利亚媒体此前更是戏称“澳网如故被中国品牌占领”。

塑造“全新”品牌

连年来，澳网的经济效益显耀进步，成为推动维多利亚州经济发展的病笃力量。

澳网的无餍远不啻于此。它不再欢乐于只是行动一场体育赛事，而是致力于打造一个集旅游、互动、文娱于一体的全新品牌。在中国市集，这一战术尤为显明。澳网深知中国网球市集的后劲和价值，澳大利亚网球协会首席商务官塞迪克·康纳利斯在中国发布会示意，2025年的澳网将进行一系列重磅升级，从而进一步蛊卦更多中国球迷和搭客的关注。

其中，TopCourt（尖端球场）玩乐区域的推出，即是澳网品牌化战术的一大亮点。这个集DJ音乐、派斗网球、电子游戏于一体的区域，不仅为球迷提供了全新的不雅赛体验，更成为了前卫爱好者的打卡胜地。同期，备受球迷青睐的CourtSide Bar、AO Liv、球星检修村The Village等经典元素也将络续保留，为球迷带来全方向的赛事体验。

在品牌化战术的推动下，澳网也愈加留心与中国文化的交融。在澳网赛场上，中国好意思食的引入即是一个活泼的例子。Beijing Betty行动澳网公开赛的主要食品供应商，为不雅众提供了包括大虾、蒸饺和北京烤鸭等登科菜品，这些菜品在保遗留统风姿的同期，也进行了合适的原土化革命，让中国球迷在别国外乡也能回味到家乡的滋味。

此外，澳网还在中国市集推出了全新的线上邻近商店，并盘算在天猫、抖店、小红书等平台赓续上线。这些平台不仅为中国球迷提供了苟简的购物渠谈，更让澳网的品牌文化得以在中国市集庸俗传播。相当是澳网将来瞻望推出的“国潮”系列邻近居品，吞并了东方好意思学、非遗工艺和环保材料，让球迷在体验东西方文化交融之好意思的同期，也感受到了澳网品牌的独到魔力。

跟着网球市集的合手续升级，澳网赛事正在逐步越过了传统开放比赛的界限，蜕酿成为一场集多元体验风光于一体的概括性竞技嘉会。在这场变革中，中国市集无疑演出着至关病笃的变装。