数据诠释：淘天平台销售数据来自“魔镜分析+”平台，该数据口径仍是剔除未支付订单和退款订单，并非GMV（GMV时时包含未支付订单和退款订单在内）

01大促周期提前，有用带动花费波峰前置

时比年末，下半年最令花费商场瞩主张“双11购物狂欢节”拉开序幕。

自2009年淘宝商城首度推出双11，如今已步入第十六个年初。较以往不同的是，各大平台不谋而合地提前开启了大促活动，其中淘天、京东平台于10月14日开动第一阶段预售，抖音、小红书等执行电商平台则在10月更早的时候上线双11活动。

本届史上最长的双11承载着撬动花费活力的平庸期待，但周期前置后的爆发后果，相通也濒临教师。

阐述魔镜洞悉监测的本年天猫双11第一波周期（10月14日-24日）数据，天然天猫双11首波售卖周期仍是提前到10月中，但花费柔和并未衰减，好意思妆、家电、数码3C和衣饰行业总成交额比较同期增长达146%，平台的促销递次有用激活花费柔和，大促的爆发效应依然昭彰。

值得刺眼的是，即使将本年第一波主售卖期数据与旧年10月24日至11月3日第一波中枢售卖期对比，这四个行业的总销售额亦然竣事了8%的同比增长，推敲到双11中枢周期还没到来，这一增长率也十分可不雅。

从各大平台公布的开售首日“战报”来看，天猫12000+品牌成交增速超100%、近6000个品牌增速超500%，京东畅通鞋服和装备等品类成交额同比增长超5倍，抖音进步9000个品牌GMV同比增长翻倍。

大促补贴方面，天猫豪掷300亿花费券及红包为品牌商家助力加码。此外，本次大促首度重复了政府大额补贴支抓。

品牌、平台与政策的多方协力，也成为本年双11第一阶段增长的伏击基础。阐述魔镜洞整个据，淘天平台双11第一阶段（10月14-10月24日）好意思妆、家电、衣饰、3C数码四大行业比较旧年同期区分增长509%、333%、111%、59%，举座销售额超1380亿，比较旧年第一周期同比增长8%。

好意思妆、家电四肢周期前置后的爆发最佳的行业，相通是淘天平台在商场占据上风的行业，阐述618时间（5-6月）的数据弘扬，淘天平台关系类目销售额占主流电商平台举座限制的50%以上。双11时间，重复政府家电补贴的带动作用，平台家电、好意思妆头部品牌展现出强盛的商场高歌力，绝顶是家电行业，在百亿体量下较旧年活动第一阶段竣事了19%高速增长。

同期，淘天平台凭借货架电约定位和完善的运营体系补助，在衣饰、3C数码界限也占据近五成商场份额。

无数品牌在短时候内竣事销量暴涨，适度抢先购阶段扫尾，共有284个品牌在天猫成交额冲突亿元。品牌爆发的背后，是感性花费基调下花费者关于品性需求的追溯。

值得关注的是，9月27日，淘天平台厚爱接入微信支付，本次配合推进淘宝新增用户量迎来四年内的最岑岭，同比增长55%。魔镜洞悉监测数据骄慢，第一波售卖周期内，淘天平台平台多个类主张商品销售数目增长昭彰，其中人人电、电脑等耐用品和补贴的类目销量数目增速权臣高于同期销售额增速，标明购买用户数和低客单价品类增长昭彰，淘天平台接入微信支付带动了下千里商场用户增长。

02品性需求追溯，天猫品牌迎来集体增长

— 好意思妆 —

好意思容护肤产物成为双11拉动淘天好意思妆商场增长的伏击引擎。在第一阶段11天大促活动中，淘天好意思容护肤/好意思体/精油类目较旧年活动同期以8%的速度增长，延迟至近300亿元的销售额。增长背后，品性外洋大牌的弘扬尤为隆起。

开卖4小时内，天猫好意思妆破亿品牌数达到40个，其中欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、赫莲娜等外洋大牌在开卖10分钟内即销售破亿，同期上述品牌的累计成交额在抢先购阶段中，均排在快消品牌榜单前十名。

在国产护肤品牌中，珀莱雅登上第一阶段快消品牌名次榜第别称，且开卖5分钟成交即冲突亿元。另外，专攻中高端商场的国货色牌林清轩初度进入开卖首日“亿元俱乐部”。

值得关注的是，天猫2024年的要点政策——打爆新品、孵化超等单品在双11时间迎来阶段性成效。

2024年天猫TopTalk大会，平台方开释了加大资源干预的积极信号，助力品牌竣事新品爆发，并通过优化运营体系等时刻，加快孵化超等单品。本年双11，新品和超等单品迎来爆发，好意思妆成交单品TOP1000中，新品数目高达395款，较旧年同阶段高潮72%；可复好意思胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜等17个超等单品破亿。

— 家电 —

双11第一阶段，淘天家电商场限制快速延迟至280亿元。其中，人人电销售额达170亿元、较23年大促活动同期增长19%，在大体量情况下快速延迟；生涯电器、厨房电器商场相通高潮权臣，增速区分东说念主23%、16%。

与其他行业有权臣互异的是，政府补贴成为本届双11家电家装商场全面爆发的伏击助力。7月，国度发改委等部门和洽印发通知，明确将统筹安排3000亿元超弥远绝顶国债，用以支抓大限制缔造更新和花费品以旧换新。8月，关系补贴政策继续落地。北京、上海、四川、浙江等地继续在电商平台披发以旧换新花费券，品类掩饰常见大型家电家装品类，每件至高补贴2000元。

受到政策利好支抓，双11开售仅一小时，共20个品牌速即冲破亿元大关，另外还显清楚厨房雪柜、扫地机器东说念主、智能门锁、洗地机、咖啡机、岩板餐桌等25个成交破亿的趋势新品类。其中，海尔、好意思的、小天鹅拿下人人电品牌榜前三名，清洁小家电品牌追觅、科沃斯冲上小家电品牌榜TOP2。

— 衣饰 —

淘天平台依然是女装线上商场的主阵脚。双11（10月14-10月24日）时间，淘天女装销售额冲突200亿元。男装类目天然限制不足女装，但也以邻近的速度增长。

开卖4小时内，头部衣饰品牌波司登、优衣库、moco、高梵、Ubras等成交冲突亿元。最终，优衣库、波司登、蕉内冲进衣饰榜单前三甲。

另一方面，畅通户外商场新贵展现出了惊东说念主的爆发力，10月21日开卖当晚，伯希和仅2分钟就进步了旧年4小时的销售额，萨洛蒙、昂跑成交额同比增前程步66%，lululemon成交增长17.7%。头部品牌也展示了遍及的商场高歌力，耐克、斐乐、阿迪达斯、李宁、安踏等12各品牌当日成交额均速即冲突一亿元。

畅通户外品牌的聚会增长带来畅通、户外商场限制的爆发式增长，10月14-10月24日淘天关系类目区分竣事了21%、30%的销售额增速。

— 数码3C —

双11第一阶段，淘天3C数码行业亦有不俗弘扬，短时候内销售限制达到近220亿元。其中，平板电脑赛说念高潮最快，增速高达49%；手机类目销售体量最高，限制远超100亿元。

开卖4小时，12个3C数码品牌成交破亿，42个品牌成交同比翻倍。第一阶段榜单骄慢，3C数码品类销售TOP3品牌区分为苹果、小米、华为。其中，苹果开售5分钟，成交额即冲突10亿元；小米排名晋升至第二位，vivo/iQOO弘扬优异，晋升两名，踏进前四。

国度补贴蛊卦平台补贴，优惠力度加码，此外苹果、华为等品牌还披发了新式“单品券”，最终获得了爆发式增长。

03总结

双11首波促销段告一段落，数据标明，周期的前置依然唤起了商场积极恢复，大促节点关于花费者的高歌力并未消弱，淘天平台在好意思妆、衣饰、家电和3C数码四大中枢行业中竣事增长，并显清楚平板电脑、人人电、畅通户外等高增领涨类目。

伴跟着双11中枢周期到来，后续销售值得关注。