还难忘两年多前的“一墩难求”吗？

22日，北京冬奥会祥瑞物“冰墩墩”蛇年新春特殊版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地当先开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到频年来的新品迭出，“冰墩墩”兑现了从“网红”到“长红”的捏续高光。大家对“冰墩墩”的喜爱为何昙花一现？“顶流”背后，有何长红密码？

从“冰墩墩”到“蛇墩墩”热度不减

22日开售本日，早上不到8点就有糜费者在北京王府井工好意思大厦门前恭候。前来购买“蛇墩墩”的吴晓举对盲盒系列最感意思，他但愿能领有手捏元宝的金色荫藏款“财星蛇墩墩”。“还难忘2022年头，‘冰墩墩’十分抢手，当今十二生肖系列新品的筹谋愈加各样，可禁受的居品也更多。”他说。

北京冬奥会本领，赛场表里的官方特准商品零卖店均排起长队，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地参赛东谈主员和全球的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥汇聚光灯下的一大焦点。

在北京冬奥会开幕前两年时刻里，仅以祥瑞物毛绒玩物为例（那时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），所有卖出约9万对。而去世2022年底，“冰墩墩”毛绒玩物的总销售量已越过550万只。

2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会有关学问产权，按照老例成为海外奥委会名下的奥林匹克历史学问产权。中国奥委会与海外奥委会进行了反复相通与协商，最终酿成以北京冬奥会历史学问产权为主的互助决议，兑现了奥林匹克历史学问产权在中国奥委会辖区内的再诳骗。

这在奥林匹克历史上亦然一次遑急的立异与冲破。有了这个冲破，才有了接下来的“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”与中国生肖文化的聚会如今已成为糜费者在新年之际翘首以盼的居品。

冬奥冠军武大靖说：“祥瑞物是一届奥运嘉会的标记，‘冰墩墩’关于中国选手和不雅众而言具有稀疏风趣。这些年我也在捏续收罗‘冰墩墩’系列新品，它也曾不仅是祥瑞物，更是一种精神标记，代表着活力、拼搏与立异。”

在经典筹谋基础上作念“加法”带来捏续“焕新”

每年换装的“冰墩墩”是否早有筹谋？广州好意思术学院证实注解、“冰墩墩”筹谋团队崇敬东谈主曹雪先容：“其实在‘冰墩墩’筹谋之初，咱们仅仅围绕冰雪元素和熊猫形象进行创作，思悉力筹谋出一款富足时间感、大致抒发仁和和爱心的祥瑞物，那时并莫得斟酌再作念‘加法’。”

“也恰是因为‘冰墩墩’从简的形象，才让十二生肖繁衍居品的筹谋领有更大空间，为新址品的推出打下精采基础。”曹雪说。

每一款新春特殊版“冰墩墩”王人融入了中国文化元素，可谓细节满满。旧年底发布的“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化实质行为创意基点，代表着东谈主们对五风十雨、平稳、丰充的好意思好守望。而“蛇墩墩”以民间传奇《白蛇传》为灵感起首，头部遮拦以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为正本，有“灵蛇献瑞”的寓意。

深挖中华传统文化，聚会十二生肖对“冰墩墩”不休立异，让公众既熟习又充满簇新感。

“冰墩墩”储藏爱好者张文全说：“一直认为‘蛇墩墩’的筹谋难度相比大，在发布现场看到红色外不雅的‘蛇墩墩’毛绒玩物，嗅觉很喜庆。”

“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩物、徽章、雪柜贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具特点，它们手捏如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等谈具，永别用福、禄、寿、喜、财抒发“五福临门”的好意思好道喜，传递幸福与祥瑞。

文化自信是“顶流”长红的最大底气

来岁将迎来蛇年以及北京冬奥会三周年，“蛇墩墩”将于本年12月在宇宙各地链接上市销售，让奥林匹克文化在中国捏续痛快新活力。

中央好意思术学院筹谋学院副院长林存真暗示，频年来，大家对传统文化的柔顺度越来越高，特殊是年青东谈主心爱追“国潮”，钟爱有文化布景和内涵的特点文创居品，“冰墩墩”十二生肖系列相宜东谈主们的需求，同期大致引颈糜费潮水，引发经济活力。

“筹谋言语是海外化言语，咱们等于要用丰富的文化元素向世界报告精彩的中国故事。”曹雪说，“作品的标记性以及带给东谈主们的联思可能胜过口若悬河，‘冰墩墩’与十二生肖元素聚会之后的标记风趣，超越了当然界的动物形象自己，给东谈主们留住深刻印象。”

在曹雪看来，“冰墩墩”的风趣越过期空。在时刻层面，往日两年多来，它的价值和热度不休加多，果然阐扬了奥运遗产捏续传播奥林匹克文化和精神的作用，不错说是“史无先例”；在空间层面，“冰墩墩”受到世界各地东谈主民的喜爱，他们的文化布景各不雷同，可是关于文化的深嗜是重复的，突显了中汉文化的魔力。

“北京冬奥会扫尾后，筹谋团队还在配置、延展祥瑞物的新形象，这也能带给翌日的奥运会举办地一些启示。”曹雪认为，“其他举办地翌日也不错尝试通过全心筹谋祥瑞物，更深化地传播当地文化和奥林匹克精神，也期待咱们能有下一个‘冰墩墩’，报告更多无邪精彩的中国故事。”